Татьяна Кузнецова: «Проблема рекламы не в голом теле и не в том, что женщина занимается домашними делами (хотя в реальности ими она не занимается), а в том, что здесь женский образ объективируется. Объективация – сведение человека до его тела, когда человек преподносится исключительно как предмет чьих-то желаний, в данном случае – сексуальных. В этой рекламе показана не просто женщина в белье, как пытаются доказать неравнодушные, но нарочито сексуализированный объект мужских желаний. Известно, что смысл изображения формируется из всех деталей, которые через культурный код несут определенные смыслы, в итоге формируется идеология или послание всего визуального образа. Таким образом, если рекламу делали профессионалы, то они знают, что случайностей в хорошем визуальном образе не бывает. Какие значения конструируются здесь?

а) Женщина изображена в неестественной и неудобной для себя, тем более для готовки, позе, что говорит о том, что стоит она таким образом уж точно не для себя, а для кого-то.

б) Открытый рот, открытая поза отсылают нас к традиционной сексуальной роли женщины, когда она пассивна и готова к удовлетворению желанию мужчины всегда, независимо от своей воли.

в) Макаронина в сочетании с неестественно и широко открытым ртом становится нарочитым фаллическим символом, что создает незамысловатую отсылку к оральному сексу.

г) Спагетти, вываливающиеся из кастрюли, создают образ несдержанности и импульсивности, переполненностью чувствами и желаниями (опять же женщина, которая «всегда хочет»).

Теперь о том, что женщина на самом деле не занимается готовкой и мало в ней заинтересована. Этот смысл поддерживает ее малоестественный для готовки внешний вид. Ни в одной из реклам серии женщина не занимается домашними делами в реальности, у нее ничего не выходит (ни глажка, ни готовка, ни мытье посуды), она как будто здесь для чего-то другого – чего, интересно спросить у авторов рекламы. Также показательно для объективации то, что нигде женщина не смотрит в кадр, не взаимодействует со зрителем на равных. На изображениях с мужчинами она не смотрит и на них, оставаясь безопасным объектом наблюдения для их глаз.